短视频入局,激起影视创造革新

8月 8, 2019 亚博app下载

短视频入局,激起影视创造革新

短视频入局,激起影视创造革新
【文艺观潮】  近年来,脱胎于微电影的短视频异军突起,展开敏捷。我国互联网络信息中心近期发布的第43次《我国互联网络展开情况计算陈述》显现,到2018年12月,我国短视频用户规划达6.48亿,用户使用率为78.2%,短视频已经成为群众接纳和传递信息的首要办法之一。这种以技术改造和互联网传达为根底的影视新形状,给整个影视职业点着了一把“火”——从缓解影视著作灌水的沉疴积弊,到丰厚影视营销的多元手法,甚至重塑影视工业各个链条,短视频可以从内容、途径和工业生态等许多层面着手,为影视职业造血赋能。但是,站上风口浪尖上的短视频也出现了许多问题,部分发布方为了博眼球、抢夺点击量,大打暴力色情擦边球,抄袭及伪造新闻等种种恶习层出不穷,“文娱至上”似乎成了它的营销标签。从这个视点看,短视频创造怎么才干取长补短,在影视职业的展开中更好地发挥其积极作用,值得咱们进一步深化探究。  有待专业化、差异化、精品化  作为一种立体而丰厚的信息承载方法,短视频传达敏捷、观看快捷、内容多元,可以随时随地满意网民的文娱需求和表达愿望,因而敏捷积累了一大批忠诚的用户。不少影视创造者和组织看到了使用短视频方法出现影视内容的商场潜力地点,一时之间许多短视频影视著作出现出来,争奇斗艳,好不热烈。  但是,“昌盛”之下,暗涌此伏彼起,短视频影视内容并没有脱节短视频所具有的“原罪”。一方面,短视频影视著作的碎片化内容占有了用户的碎片时刻,让人更难以进行深度阅览与考虑。另一方面,部分借着短视频之风而燃起来的短视频影视著作本质上是注意力经济驱动的“产品”,加上商场标准和准入门槛含糊不清,其内容同质化程度高,质量更是良莠不齐,并出现出显着的文娱化、低俗化倾向。  一段时刻以来,在方针的有用引导下,短视频职业开端激浊扬清的路途,短视频影视著作也向着专业化、差异化、精品化的轨迹跨进。2018年7月,针对网络短视频风格低下、价值导向违背和低俗恶搞、盗版侵权、“标题党”杰出等问题,国家网信办会同有关部门展开网络短视频职业会集整治,力求让短视频回归干流价值,为正能量“发声”。本年1月,我国网络视听节目服务协会出台了《网络短视频途径办理标准》《网络短视频内容审阅标准细则》,短视频进入标准有序的展开新阶段,为与影视职业之间的联动协同创始了更大的可能性空间。  跟着职业日渐清净明亮,许多互联网公司深度进入短视频范畴,干流网络视听途径也不断发力于短视频影视内容的出产。当下,短视频影视著作在内容上愈加积极地融入干流文明,在方法上益发出现出参加互动的鲜明特征,一批优质著作出现出来,活泼了文明商场,丰厚了人民群众的精力文明日子。总的来说,短视频入局影视职业,从两大层面完结了关于传统影视的改造:一是出产方法的更新换代,二是传达效度的换挡提速。  催生优质内容和优秀人才为职业造血  短视频与影视职业的结合诞生了影视“新物种”——微剧集、微综艺。简略来说,所谓的微剧集和微综艺便是传统剧集和综艺的“缩小版”,每集或许每期内容的篇幅一般为几分钟或十几分钟,因为所需的时刻和网络流量不大,用户能在各种场景下进行观看。腾讯旗下短视频途径yoo视频上的《抱愧了搭档》《声声慢》等著作,别离聚集职场、情感等主题,在有限篇幅中设置屡次剧情回转,完结了视听出现和内容叙事。为了投合当下移动互联网用户的观看习气,竖屏短视频影视著作渐成风潮,如爱奇艺推出的《日子对我下手了》。  短视频影视著作有着时长短、剧情节奏快且悬念设置紧凑的特色,一旦观众构成观看习气,再面对空泛臃肿的内容,就会食之如鸡肋,弃之如敝屣。此前,许多影视著作都是由长篇网络小说改编而成,如《孤芳不自赏》《青云志》《老九门》等,不少创造者并没有注意到文学著作和影视著作的表达差异,在文本转译过程中“照搬照抄”,或许囿于“内容越长、价格越高”的商场“潜规则”,以冗长的情节、勉强的故事和磨蹭的镜头敷衍了事,为观众诟病。当下在观众中盛行着一种“短视频追剧”方法——观众在不光临视频网站的情况下,经过花絮、高能片段、精彩剧情等短视频宣发物料完结追剧。这说明,跟着观众观剧自动挑选性的进步,观众对磨蹭冗长的灌水著作的观看心态正从“赏识”向“浅了解”改变。而跟着越来越多的影视内容用精悍简练的短视频方法加以出现,长篇“灌水”著作将愈加不受观众待见,这将从商场挑选的视点协助影视职业回归内容本位。  除了内容层面的“造血”和“换血”,短视频还为影视职业孵化了许多人才。鲜有人知,许多闻名导演最早拍照的便是短片,例如西班牙闻名导演路易斯·布努埃尔1928年执导短片《一条安达鲁狗》,正式敞开了他的导演生计,这部超现实主义的短片成为他甚至后来许多电影创造者的创意来历。一部实验性短片可以成为许多后来者艺术创造的缪斯,当下的短视频影视著作相同具有这样的艺术潜力,不仅如此,短视频创造的全民化也将让更多人发现本身的影视创造才干然后投身影视职业,例如《日子对我下手了》的主演李嘉琦便是经过拍照制造短视频走红网络,再如“Papi酱”的扮演者姜逸磊虽然在成名前有过影视职业从业阅历,但也是经过克己短视频为人熟知然后成为艺人。  成为提高影视著作传达力的重要途径  即便短视频影视著作能成为影视创造一支气势微弱的新兴力量,但在一段时刻之内仍无法撼动优质电影、电视剧、综艺等传统形状影视著作的干流位置。相反,许多传统影视剧的制片宣发方学会使用短视频的营销才能和跨前言叙事才能来抬升本身的传达效能,然后取得更多商场重视的办法。从这个视点看,短视频化身为传统影视著作触达观众的“高速公路”,协助其完结更大的商场价值和社会效益。  短视频诞生之初就含糊了用户、内容制造方和营销方的边界,打通了自上而下和自下而上的传达途径,鼓舞用户对已有内容进行再创造,共享到自己的社交圈中。优质的内容极易引发用户的“自来水”,在短时刻构成裂变传达之势。因而,短视频具有比传统影视著作更快、更多样的传达办法,“内容即营销”的理念也在短视频上表现得酣畅淋漓。电影《超时空同居》挑选在短视频途径抖音投进主演雷喜报和佟丽娅的“土味情话”短视频,成功为著作营销造势;电影《一出好戏》则经过在抖音建议应战活动,以及发布主演短视频和拍照暗地短视频等,拉动电影票房。  短视频也是跨前言叙事的重要手法。所谓跨前言叙事,就比方《黑客帝国》具有电影、游戏、漫画多种前言方法的内容,不同的前言内容相对独立,但一起构成了《黑客帝国》的全体。短视频可以作为资料运用在许多方面,既可以作为电影正片之后的彩蛋视频、游戏开场和中心过场的故事视频,还可以作为主题乐园玩耍项目的体会内容等。而且,有着互联网特点的短视频可以将不同前言形状的内容进行整合,经过二维码等方法将用户引流到不同的前言端口。  由此可见,短视频入局影视创造,增强了影视创造中的商业特点,疏通了影视工业链条的许多环节,但这也对短视频的艺术特点提出了更高的要求。跟着群众赏识档次的不断进步,短视频和影视职业将一起面对应战,也将一起迎候机会。  (作者:司若、黄莺,司若系清华大学新闻与传达学院影视传达研究中心研究员、博士生导师,黄莺系澳门科技大学澳门电影学院博士生)

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